品牌宜家向价格战低头九游会真人游戏第一

　　宜家的低价策略-☆=○，的确在短期内◇▽△▽▷，起到了立竿见影的效果▽▽☆。据宜家中国官方披露○▷○★，插座●☆★▽=、各种收纳等低价产品的销量•■□■，都比上年同期实现了70%以上的增长★■。

　　事实上▷▲★，2023年9月宜家中国就已官宣●○▪，对300余款产品进行○■◇◇▼△“价格投资▪▲▼◇”▲•■•…，2024年初进一步扩大范围▷…●。就连旗下的宜家餐厅▪◇▲◇，也在今年3-4月▽○•◆○★，对标肯德基推出▼★◁▲■□“疯狂星期五☆▷△▪”的活动•-，部分套餐折扣后低至9■◇▲.99元○▼▼■★。

　　坚持多年的本土化战略○■▪▼，再加上全球供应链优势☆▲•，短期内▷▲•▪▲…头九游会真人游戏第一，宜家在中国的家居市场-▽▼★•，仍然很难被超越和取代△•★。可是△□■△●，长期呢□★？

　　不过◁▪，原材料和运营成本的降低••…▲，拥有规模优势的宜家▷★•，即便在降价的情况下…▼=•▼，仍可以保证自身盈利水平★□…□●。

　　于是◆◁★◇◇，宜家逐渐减缓了开店步伐=▼。2024财年财报显示•◆=，宜家全球的新开店数量从上年的60家减少到了41家◇□△▪▽◇。

　　具体到不同产品=■▷☆●，降价幅度从几元到数百元之间•☆=。如9△◆-…▷▼.99元的插座◇◁…、半价的餐具收纳▷▪★★、从199元下降到149元的人体工学枕=○▽◆▷，哪怕是价格历来坚挺的沙发◆-、电视柜等品类●●，也在调价吸引用户购买◇…=。

　　不过○…，此后宜家中国的增速明显下滑▷◁。据艾媒咨询数据显示□☆▪，宜家中国自2015财年销售额增速达到巅峰后便一路走低-☆=，2018财年仅剩个位数增长○△★=★=。2020年△▲▼，受外部不利环境影响●•☆，公司全球营收出现近10年来的首次下滑□△●。

　　2024财年（截至8月31日）▽◆◁▽○△，宜家店铺零售总额为451亿欧元□▲▪▪●，同比下降5▷▷■….3%◆◇☆□▼◆。宜家母公司英格卡集团CEO更是直言○□，◇○☆•◁▲“自2008年以来◆▽▪◆★，从未经历过如此情况◇◁…••，在公司所有市场中★◁，经济放缓和家居行业下行几乎同时发生☆●■”-■□…○。

　　8月底☆●◁▷，在2025财年启动会上••●○，宜家中国商业高级副总裁叶乐思表示▽◁○◇●，○◇▽▪“接下来宜家中国将继续投资2▽…=☆.73亿元▪■…=，坚持低价策略九游会官网真人游戏第一品牌=▼=…，同时推出包括床上用品◇▼=◁◁、储物用品等在内的500款低价产品▷▼☆◆”●◇▼。

　　同时通过启动配送中心▼◁，提高配送效率▼◆，以及在各大中心城市投资荟聚购物中心=◁▽-，力求以最大的努力提升消费体验▷▲■●▼★。

　　降价▲●■-◆，可以在短期内刺激消费=□◇●□，可对宜家来说☆◇△▼●▷，长期需要解决的…◇…●◆○，恐怕是真正的••△▽◇“性价比☆…-◆”问题★=★-☆■。

　　据《2024家居品质消费趋势洞察报告》显示◇▼▪○，新生代主力更加看重的是个性化家居空间◇◁，包括室内设计定制○■-、有设计感的家具和个性化装饰▷★▲□▽•；城市新中产在家居用品方面的侧重点在于对材料△○▷◆、工艺和功能的追求◆●★，除了看重产品品质▼△◆…•，还包括品牌的信誉和售后服务等=▼▼■▪。

　　强竞争环境下▷…，■◆◁◆▲•“宜家风●◇•▲●=”渐弱▽○▼。2024财年■=•●，公司零售总额同比下降5▼▼△…◇.3%☆●-▼▷=，已是一个危险的信号△◇■▼。

　　通过对●△“中产☆=”…◇•□▽◁、○…▲■▷“小资◁△◇●”等标签的打造●○☆▪■□，中国市场迅速成为宜家全球销售额排名前10的地区……★◆，2015财年更是以105亿元的销售额创下新纪录•◆=▷▪。

　　消费降级▼…◆○、行业内卷的背景下■•，哪怕是以△◆△◁“性价比◇□”著称的宜家也有些扛不住了•=◁▽。

　　随着国内家居行业的持续发展□○，宜家的性价比优势不再明显•▽○◁。很多用户经过对比发现◆△j9九游会俱乐部登录入口，，宜家的产品☆■○▲，其实并不便宜★◇■□▼☆。在同价格带下○●，宜家的产品品质和用料也并不占优▷▪□▽△。

　　产品的质量问题◆●…=▽•，也让很多用户=▽•，在选择宜家时有所犹豫▲○▲◇○•。目前▷▲◇●☆▲，黑猫投诉平台有2000多条有关宜家的投诉▪•◆★，大多集中在沙发塌陷△■●•-•、柜子掉漆△□○•、床架异响等■★■▼★□。

　　1998年★◇★-，宜家进入中国市场▼-▲▪●，在上海开出首家门店□▼。凭借产品的较高颜值和门店内营造出的氛围感◇★，试图为年轻人打造精致的生活体验●■◆。以至于不少人都会在新房装修前--▷○◇■，特意前往宜家参考各种布局和生活用品陈列方式▷◆…，形成了一股●●=▼“宜家风○△•△”•▼。

　　即便如此•■☆▽，宜家面临的竞争形势仍然严峻◁△◆▷■。今年双11天猫抢先购榜单上■◁，住宅家居品牌销量排名前三的分别是源氏木语△•、林氏家居和喜临门▽□，宜家只排到第七位=▲•◆★。

　　对于中国市场•▲，宜家仍保持着扩张态势▲★◁…■▪，截至目前有39家门店•△△◁，较2023财年增加4家△☆▷▪▼。只不过▼◆▼☆品牌宜家向价格战低，作为公司全球收入排名前五的地区■=◁□•，2024财年宜家中国贡献了其全球销售额的3▼□◆□▲•.5%○••…▷，比上财年下降了0◇◁◁◆▪-.1个百分点○▼…●★◇。

　　5折起•★◁★■•、大减价▼-●●●、超低价格……走进宜家的线下门店▲◆…◁，各种巨幅促销海报随处可见△-▲○，促销范围几乎覆盖所有品类◆…◁◁。

　　而大件耐用品☆○▷■，长期以来▲◁=△，用户已形成了这样一种印象■■●★■：小件可以在宜家买★▲=◁△，还是选择其他专业品牌九游会官网真人游戏第一品牌◇▷•□-●。

　　以床架为例■☆○☆，宜家旗下的1★▪.5米床架▽=-“马尔姆◇★•◁•▲”官方售价1299元•▪●=◇，材质以刨花板和纤维板为主▲▲△★☆；而林氏家居=•…、源氏木语等国产品牌■◆-△…-，1000多元的预算就能够买到实木床架=◁。

　　宜家在中国的竞争对手◇=•◇●◁，不只有快速崛起的本土品牌◁○○◇，来自日本的NITORI宜得利家居也正在中国疯狂拓店•◆◁•=△，同样打出降价牌☆◁◇…◆。有消息称▪◁◆◁△■，宜得利今年7月已经在中国开出了第100家门店-☆□-=，预计到2032年将会开出900家门店◁◆★。

　　早在2003年开始…-=，宜家就通过本土化战略在国内建立了5个采购中心○…●★，上海还有整个亚太地区最大的物流枢纽◆•。

　　自9月初国家补贴推出以来■=▪□-☆，宜家掀起了年内新一轮的降价热潮…▪▷▲▷□。3△◇•●☆.99元的碗•▪▷□•、9○▲●.99元的插座-☆★-，从399元下降到299元的斯特兰顿折叠桌及直降100元的网红抽屉……

　　宜家这一轮大规模的降价促销活动▪=-▽，从2024年初就已开始△□☆•▼•，至今已经持续了大半年▲•=▽。数据显示●●●△○，截至今年8月31日的2024财年…○□=◆☆，宜家的低价策略覆盖超过500款产品▷=•▪=，低价产品已占全部品类的50%●=•。

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　　为了更好地满足不同消费群体的个性化需求◇▷-▲，今年5月宜家在深圳开出了设计订购中心-△，主打一对一个性化服务☆○▼△。